企業(yè)品牌口號不同于產(chǎn)品口號，不能像單一產(chǎn)品那樣簡單。企業(yè)的品牌口號要有一種包容性和延展性，同時又能夠統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品形成公司的獨特價值承諾。
品牌口號的創(chuàng)作，需要結(jié)合自身企業(yè)的成長經(jīng)歷，不同階段突出不同的訴求。比如創(chuàng)業(yè)初期，在品牌知名度不高，產(chǎn)品受眾客戶不足夠多情況下，品牌口號要傾向于使用功能和價值給顧客一目了然的感覺；當(dāng)品牌超越了初級階段，可以上升到一定的高度，在實行多元化的同時給公眾超越盈利的企業(yè)形象，品牌口號將會承擔(dān)除了功能和使用價值之外的如社會責(zé)任等更高深層次的責(zé)任，當(dāng)人們聽到該品牌口號時候，不但聯(lián)想到該產(chǎn)品，更會想到該企業(yè)所從事的社會和公益行為。
好的企業(yè)品牌口號應(yīng)具有4個標(biāo)準(zhǔn)：
1、言簡意賅：直白簡單、朗朗上口，易于識別和記憶；
2、以點帶面：口號只是一個點，客戶群卻是一個面，好的口號能夠以一個關(guān)鍵點引爆對核心訴求的認(rèn)知，從而以一個點精準(zhǔn)瞄向廣泛的客戶群體，產(chǎn)生更大的覆蓋面；
3、品牌口號要突出自己的特色或競爭優(yōu)勢，同時還可以對商品名稱起到解釋作用；
4、品牌口號也可以象品牌標(biāo)志色和標(biāo)志物那樣進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，以便適應(yīng)市場需要。
無論如何，好的品牌口號還要有良好的延展性，能夠讓人產(chǎn)生美好的關(guān)聯(lián)。此外品牌口號不應(yīng)隨意變動。它將運用于廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然后堅決執(zhí)行，毫不動搖。
