形象定位，即確定企業(yè)在市場(chǎng)中的位置、在公眾中的位置、在同行中的位置和社會(huì)中的位置。現(xiàn)代企業(yè)只有準(zhǔn)確定位，才能進(jìn)一步突出并提升其形象。準(zhǔn)確定位是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中十分重要的一環(huán)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)者和潛在市場(chǎng)的情況，確定自己在市場(chǎng)中的整體的、綜合的形象。
首先，公司的形象定位與發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)密切相關(guān)。一個(gè)企業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo)，決定了企業(yè)的規(guī)模，同時(shí)決定了企業(yè)未來的實(shí)力形象。
其次，公司的形象定位同公司的事業(yè)領(lǐng)域確定密切相關(guān)。它的形象定位應(yīng)該是同它的主導(dǎo)產(chǎn)品形象密切關(guān)聯(lián)的，由此決定了公司形象的行業(yè)特征。
第三，公司的形象定位同這一公司的經(jīng)營(yíng)理念、社會(huì)價(jià)值觀相關(guān)。公司的經(jīng)營(yíng)理念與價(jià)值觀，決定著公司形象的思想文化內(nèi)涵。準(zhǔn)確的公司形象定位，決定著公司未來的形象塑造方向，同時(shí)也決定著公司未來的發(fā)展方向與目標(biāo)。這是企業(yè)理念識(shí)別策劃中必須解決的關(guān)鍵問題。
