品牌就是“聯想”，而優秀的品牌一定是“積極地聯想”。其實這種積極的聯想換一個更為簡單好記的名詞就叫做為“內涵”，一提到這個企業品牌就能想到企業產品所承載的品牌內涵，比如說寶馬就是駕駛的樂趣；我們在提到像奔馳，它可能就會有這種精良的造車工藝的印象；當我們提到像 nike，可能我們就會有這種年輕、熱血的感覺。像索尼，它就會有這種創新感。

 

　　不同的人群對同一個產品的理解和認知是不同的，優秀的品牌也具有一定的差異性，就好像一萬個讀者心中有一萬個哈姆雷特人物一樣。比如作為消費者會認為蘋果有一流的設計和先進的技術，但是作為蘋果企業員工來講蘋果給員工的感覺可能就會是一家很人性化、尊重用戶體驗，管理制度很嚴格的公司等等的這些不一樣的認知。

 

　　時間也是優秀品牌特征之一。為什么這么說呢，時間是檢驗品牌是否優秀的最好方式，品牌是口碑，而這種好口碑的形成不僅僅是產品功能的體驗還包括服務方面的感受，優秀的品牌一定會經歷時間的考驗，比如香奈兒、蘋果、facebook 等 。

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