品牌設(shè)計只是一個名字？一個廣告？一個logo？
品牌不單單是用于區(qū)分財產(chǎn)而是升級成“品牌代表商品成為消費(fèi)者心中的認(rèn)知”，我舉一個大家生活中的例子，喝水？我要喝農(nóng)夫山泉的；化妝品？我要用神仙水；買車？我要開特斯拉的……為什么會這樣，那是因?yàn)檫@些品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成一個認(rèn)知，農(nóng)夫山泉的水質(zhì)好，神仙水的品質(zhì)好，特斯拉的體驗(yàn)好。
很多人都覺得品牌就只就只是一個名字，只是一個廣告，或者只是一個 logo，其實(shí)這個是錯的，其實(shí)這些分散的點(diǎn)都不是品牌 。它應(yīng)該是一個有名字/標(biāo)識的系統(tǒng)，這個系統(tǒng)包含了線上，包含了線下，也包含了體驗(yàn)，也包含了視覺，他會有很多觸點(diǎn)在里邊，也就是 產(chǎn)品中所有觸點(diǎn)的總和。
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